?

1949年，鬼冢喜八郎在神戶成立鬼冢商會，同年改組為鬼冢株式會社（后來的鬼冢株式會社）。1977年，ASICS有限公司與GITIO有限公司（成立于1948年）和Gerenc有限公司（成立于1952年）平等合并成立。 [2]

?

概述

?

諾瓦克·德約科維奇穿著 ASICS 網(wǎng)球鞋。

以運動鞋為強項，在馬拉松比賽、排球等方面具有特別強的品牌力。目前，其銷售額在日本同行業(yè)中名列前茅。海外銷售額逐年增長，2015年海外銷售額比例達(dá)到76%，使公司成為全球性公司的高度認(rèn)可。

?

在品牌咨詢公司 Interbrand 公布的日本全球品牌價值評估排名“2016 年日本最佳全球品牌”中，該品牌排名第 17 位。

?

Onitsuka Tiger鬼?；⒁蚱鋸?fù)古氣息而成為時尚單品，并于2002年復(fù)興，現(xiàn)在作為鞋類品牌面向大眾生產(chǎn)和銷售。此外，在80 年代和1990 年代曾是運動鞋代名詞的 ASICS Tiger于 2015 年復(fù)活，并以其高科技材質(zhì)和高時尚品質(zhì)而廣受歡迎。它還向海外擴張，Onitsuka Tiger越來越受歡迎，特別是在歐洲、美國和泰國[3] 。除鞋子外，公司還生產(chǎn)、銷售和進口運動服、戶外用品等。

?

該公司已與東京奧運會和殘奧會組委會簽訂合同，成為日本最高級別的贊助商、金牌合作伙伴，直至2020年底 東京奧運會舉辦。

?

摔跤鞋“SPLIT SECOND 5”

摔跤鞋“SPLIT SECOND 5”

?

跑鞋“Gel-Pulse 11”

跑鞋“Gel-Pulse 11”

?

男士跑鞋“Gel-Cumulus 22”

男士跑鞋“Gel-Cumulus 22”

公司名稱的由來

公司名稱源自古羅馬詩人Juvenal所寫的拉丁語短語“Anima Sana in Corpore Sano” （如果你向上帝祈禱，祈求健康的身體擁有健康的心靈），是字母的排列。 [4] [5]

?

歷史

鬼冢

另請參閱“ Onitsuka Tiger #History ”

?

舊 ASICS 關(guān)東分公司大樓（東京都墨田區(qū)錦糸）

?

ASICS 日本總部大樓（東京江東區(qū)新砂）

?

ASICS Sports Complex TOKYO BAY 是位于東京江東區(qū)豐州的 ASICS運營的會員制運動健身設(shè)施。2019年開業(yè)

1949年3月，鬼冢喜八郎在神戶市成立鬼冢商會[注1] ，同年9月重組成立鬼冢株式會社。1950年，第一款競技運動鞋“籃球鞋”問世。 [2]

?

1953年，在兵庫縣神戶永田區(qū)成立了專業(yè)化直營工廠泰格橡膠工業(yè)株式會社[2]。同年，他開始開發(fā)馬拉松鞋。1959年，Magic開發(fā)了一種通風(fēng)系統(tǒng)，通過在鞋底打出像針一樣小的孔，讓空氣和熱量逸出，并被譽為防止腳上形成水泡的神奇鞋。馬拉松運動員最大的敵人。跑步者被釋放。1956年，Onitsuka Tiger在墨爾本奧運會上正式成為日本隊的訓(xùn)練鞋 ，進一步提高了其在體育界的知名度。

?

1957年，泰格橡膠工業(yè)公司重組，鬼冢株式會社成立。[2] 1958年，鬼冢株式會社及其銷售子公司東京鬼冢株式會社合并為鬼冢株式會社[6]。

?

1961年，鬼冢在來日本參加每日馬拉松的阿貝貝·比基拉下榻的酒店拜訪了他，勸說他穿鞋，并告訴他“我會給你一雙像赤腳一樣輕的鞋，所以請穿”他們。'' 阿貝貝每天穿著這雙鞋贏得馬拉松比賽。1964年東京奧運會上，身穿Onitsuka鞋的運動員在體操、摔跤、排球、馬拉松等項目中奪得20枚金牌、16枚銀牌、10枚銅牌，總計46枚獎牌。 [注2]

?

1963年，因股票面值變動，鬼冢株式會社與當(dāng)時處于休眠狀態(tài)的中央產(chǎn)業(yè)株式會社（1943年5月27日成立）合并，同日，中央產(chǎn)業(yè)株式會社變更為中央產(chǎn)業(yè)株式會社。其商品名稱為 Onitsuka Corporation。1964年2月在神戶證券交易所上市，同年4月在大阪證券交易所第二部上市，但由于奧運經(jīng)濟不景氣，業(yè)務(wù)面臨財務(wù)危機，于1966年被解散。被迫向商業(yè)伙伴支付期票 也是在這一年，至今仍在使用的“虎紋”首次被安裝在鞋子上。

?

直到 1966 年，每屆奧運會都會宣布新的 Onitsuka 標(biāo)志，但經(jīng)過內(nèi)部招募流程后，當(dāng)年采用了“Mexico Line”（現(xiàn)為 ASICS Stripe）。從此，這條線就確立了，并成為了品牌的象征設(shè)計。

?

1969 年，美國經(jīng)銷商 BRS （后來的Nike ）開始銷售 Cortez。

?

1972年5月在東京證券交易所第二部上市，1974年遷至東京證券交易所第一部。1975年，當(dāng)?shù)刈庸綩nitsuka Tiger GmbH在西德成立，進入歐洲市場。 [2]

?

1976年（昭和51年），芬蘭國家隊的Lasse Biren在蒙特利爾奧運會上獲得5000m比賽冠軍后，要求將鞋底微調(diào)到毫米級，并在10000m比賽中獲得金牌。我們很感激他脫下的鞋子，雙手舉起，做出了必勝的舉動，這件事被全世界報道，產(chǎn)生了很大的公關(guān)效應(yīng)。

?

吉蒂奧

1948年，寺西源藏商店株式會社在大阪府八尾市成立。1963年，公司名稱變更為Gity株式會社[2]。公司從吊床、運動網(wǎng)開始，將業(yè)務(wù)拓展至登山裝備、釣魚服、滑雪服等領(lǐng)域。 [7]

?

1968年，與Youngman株式會社合并，公司更名為Gity Young Co., Ltd.。1974年，更名為GITIO株式會社。1975年，公司在大阪證券交易所第二部上市。 [2]

?

格倫茨

1952年，碓冰一馬在福井縣武生市（現(xiàn)越前市）成立碓冰美安制作所。[2] 生產(chǎn) K-Union 品牌的運動服和棒球襪。 [7]

?

1962年，臼井斯托克內(nèi)特制作所重組，在大阪市天王寺區(qū)設(shè)立臼井紡織工業(yè)株式會社。1969年，臼井纖維工業(yè)株式會社更名為Gerenc株式會社[2]。

?

三個公司合并

1977年，運動鞋制造商Onitsuka Co., Ltd.、運動服裝制造商Giteio Co., Ltd.和針織品制造商Gerenc Co., Ltd.以同等條件合并，成立了綜合運動鞋制造商ASICS Co., Ltd.。商品制造商. [2]

?

1985年，我們在神戶市港島建造了新的總部大樓 ，地上8層，地下1層，占地面積6,600平方米。

?

1990年，ASICS運動工程研究所和人力資源開發(fā)中心落成。研究所占地面積16000平方米，擁有從生物工程角度研究體育的設(shè)施，包括田徑跑道、游泳池、兩種類型的網(wǎng)球場和實驗體育館，以及約可容納約1000人的住宿設(shè)施。 100人及其他各種設(shè)施，研究設(shè)施齊全。黑巖守加入公司。

?

2002年，與ASICS同時推出一品牌體系，因當(dāng)時過熱的復(fù)古熱潮和粉絲的要求，曾經(jīng)被封印的Onitsuka Tiger品牌被重印卷土重來。 。2003年，女主角烏瑪·瑟曼在電影《殺死比爾》中佩戴它，引起了轟動。如今，它繼續(xù)引領(lǐng)海外市場重要的運動時尚領(lǐng)域。

?

2007年，品牌標(biāo)志改為現(xiàn)型。2008年（平成20年） ，我們確立了全球品牌口號“sound mind sound body” [8] ，并于2009年（平成21年）慶祝了我們的60周年紀(jì)念日。同年2月， ASICS東京專賣店在銀座開業(yè)，為在皇居前跑步的廣大跑步者提供商店、淋浴間等設(shè)施，提供正確跑步指導(dǎo)，并支持使用最新款選擇最合適的鞋子。測量設(shè)備。在店內(nèi)，顧客可以利用 ASICS 積累的專業(yè)知識和最新技術(shù)，包括測量跑步時足部運動和三維足印的能力，以及定制鞋子的能力。

?

2010年，公司收購了瑞典主要戶外裝備制造商Hoglofs ，并使其成為子公司。 [9]

?

2013年，我們成立了ASICS Japan Co., Ltd.，轉(zhuǎn)讓了國內(nèi)業(yè)務(wù)，并將ASICS Kanetsu Sales Co., Ltd.等銷售子公司整合為ASICS Sales Co., Ltd.，使其成為ASICS Japan 100%的子公司有限公司（2016 年 1 月，ASICS Sales 并入 ASICS Japan）[10] [11]。同年，品牌進行重組，取消了與Rawlings的棒球產(chǎn)品長期授權(quán)協(xié)議，將手套、球棒等所有棒球產(chǎn)品統(tǒng)一為“ASICS”品牌[12]和“Talas Bulba” [ 13] “Jane River”、“Mescalito”等自有戶外品牌的銷售也已結(jié)束。

?

2015年，ASICS Apparel Industries大牟田工廠的管理權(quán)被轉(zhuǎn)讓給帝人子公司[14]。

?

2019年，我們在東京江東區(qū)豐洲開設(shè)了城市缺氧訓(xùn)練設(shè)施ASICS Sports Complex TOKYO BAY 。[15] 2022年5月，“ASICS Sports Complex OSAKA SUITA”計劃在大阪府吹田市“Oasis Town Suita SST”開業(yè)。[16] [17] 2022年11月22日，收購法國跑步者網(wǎng)站njukoSAS [18]。

?

與耐克的關(guān)系

藍(lán)帶體育（BRS）是耐克的前身，是Onitsuka Tiger在美國的經(jīng)銷商。BRS聯(lián)合創(chuàng)始人Phil Knight在斯坦福大學(xué)攻讀經(jīng)濟學(xué)后， 1963年畢業(yè)旅行中途經(jīng)日本，被Onitsuka鞋的高品質(zhì)和低廉價格所折服，立即決定購買Onitsuka鞋。并請求他們在美國銷售鬼冢鞋。隨后，他與俄勒岡大學(xué)田徑教練比爾·鮑爾曼 (Bill Bowerman) 合作創(chuàng)立了 BRS，并開始擔(dān)任鬼冢 (Onitsuka) 的進口和銷售代理。

?

銷售強勁，主要在美國西海岸地區(qū)，但 BRS 隨后建立了Nike品牌。早期的耐克鞋（Cortez等）大部分是在日本制造的，但這些鞋是由福岡朝日公司生產(chǎn)的，工程師是從鬼冢挖來的，實際上是賣給競爭對手的制造商。此后Onitsuka繼續(xù)使用鮑爾曼設(shè)計的設(shè)計和型號名稱，并被BRS起訴，最終達(dá)成和解1億日元[19]。

?

泳裝

ASICS曾經(jīng)積??極生產(chǎn)自己的泳衣和其他游泳用品，并被日本游泳聯(lián)合會指定 為代表運動員各種用品的官方供應(yīng)商之一。

?

最初，該公司與意大利戴安娜公司有合作關(guān)系，并在游泳比賽中使用戴安娜品牌，但從20世紀(jì)80年代開始，他們逐漸轉(zhuǎn)向自有品牌。不過，與與SPEEDO分道揚鑣的美津濃不同的是，它與戴安娜的關(guān)系并沒有完全解除，在女性健身領(lǐng)域繼續(xù)以戴安娜品牌發(fā)布產(chǎn)品，時尚也很重要。

?

作為日本制造商，其開發(fā)適合亞洲人身體特征的泳衣的能力尤其受到好評，在中國等亞洲國家擁有一定的市場份額。雖然該公司沒有任何專業(yè)的員工運動員，??但與仰泳運動員中村麗子（東京游泳中心）簽訂了支援合同，中村也在產(chǎn)品開發(fā)方面提供了一定程度的合作。

?

然而，2022年高層更換時，對業(yè)務(wù)領(lǐng)域進行了徹底的審查，結(jié)果與日本游泳聯(lián)合會的供應(yīng)商合同于同年年底終止。[20] 由此，ASICS徹底退出游泳產(chǎn)品的制造和銷售。市場上的產(chǎn)品庫存也有限。